[Documental] Cuando nace un nombre, toma forma un sueño

«100 días en la creación de medios locales» es un breve programa documental que sigue la creación de «Re:HIRAKATA», un medio de comunicación local que transmite el encanto de la ciudad de Hirakata, prefectura de Osaka, incluyendo su gente, naturaleza y lugares, con el concepto de «Un estilo de vida un poco más cuidadoso posible en Hirakata».

El primer día, hablamos con Hori Hiromi (en adelante Hori), nativa de la ciudad de Hirakata, ex oficial de relaciones públicas del Parque Hirakata y representante de Social Business Development ACTION, que dirige «Re:HIRAKATA», sobre lo que la inspiró a crear un medio de comunicación local y sus sentimientos sobre su ciudad natal.

Entonces, el segundo día, presentaremos las ideas detrás del nombre «Re:HIRAKATA» y cómo crear un logotipo de marca usando Canva Pro.

Como especialista en DTP, Hori te mostrará algunos consejos para el diseño de logotipos, la interfaz de Canva Pro y un cuaderno de planificación real.

«Re:HIRAKATA»: Un nombre que expresa sentimientos por la ciudad natal.

Hori regresó a su ciudad natal, Hirakata, por primera vez en 10 años, y como los lugares y tiendas que eran especiales para ella habían cambiado o desaparecido, decidió crear un medio de comunicación local con el deseo de «preservar estos recuerdos de alguna manera».

Lo primero que hizo fue decidir un nombre para el medio local.

Hori: «Tener un nombre me hace sentir más apegado a él, y al plasmar en palabras la vaga imagen que tengo del concepto que quiero lograr, puedo ver la dirección. Por eso elegí el nombre primero.»

Hori dice que el nombre del medio local se decidió sin problemas.

Hori:
«Siempre escribo mis ideas en un cuaderno llamado Quarry, y desde el principio anoté los nombres de Re:HIRAKATA y de los medios locales.»

Entonces, ¿qué significa Re:HIRAKATA?

Hori:
«Cuando respondes a un correo electrónico, el asunto empieza con ‘Re:’, ¿verdad? Eso es lo que pienso. La razón es que crecí en mi ciudad natal, Hirakata, y he recibido muchos beneficios de la ciudad.

Quería retribuir a mi ciudad natal, Hirakata City, así que le puse el título «Re:», como si estuviera enviando una carta de amor en respuesta a esa bondad».

Un logotipo es la cara de una marca. Crea identidad, reconocimiento y diferenciación.

El logotipo de una marca es el diseño simbólico del nombre de un producto o servicio. Desempeña un papel importante en la formación de la imagen de la marca, expresando su identidad, mejorando su reconocimiento y diferenciándola de otras marcas.

En el caso de los medios locales, el logotipo de la marca es el nombre convertido en logotipo.

Hori:
«El cerebro humano procesa la información visual mucho más rápido que la información textual. Por ejemplo, la información visual, como fotos y vídeos, se procesa mucho más rápido. Por esta razón, la forma y el color del logotipo y otros elementos de diseño tienen un mayor impacto que simplemente escribir el nombre (de un medio local) en texto».

Entonces, ¿qué debes tener en cuenta al crear un logotipo?

Hori:
«Lo primero que quiero mencionar son las tipografías japonesas. Estas se dividen en dos grandes grupos: Ming y Góticas. La elección de la tipografía dependerá del concepto del medio local que estés creando».

Hori:
«El siguiente paso es el color. Este también debe elegirse para que coincida con el concepto de los medios locales.

La gente común puede no pensar que los colores tengan ningún efecto. De hecho, la psicología del color ha determinado que si se usa un color determinado, se puede transmitir una sensación específica al espectador.

Por lo tanto, es mejor aprovechar también los efectos del color.»

El logotipo de la marca Re:HIRAKATA está formado por tres círculos entrelazados.

Hori:
«La palabra clave ‘tres Re’ ya estaba presente en la fase de propuesta. Por eso quise usar tres círculos en el logotipo de la marca.

Sin embargo, incluso si coloco los tres círculos en un triángulo, siguen apareciendo dos puntos (:) después de «Re», por lo que son demasiados círculos.

Por lo tanto, decidimos usar tres círculos en el logotipo de la marca con un diseño único, donde cada círculo se entrelaza para formar una sola figura.»

Un logotipo de marca que nace con la alegría de iniciar medios locales

Hori:

Cuando coloqué el logo de la marca terminado en la esquina superior derecha del video, pensé: «¡Guau, qué increíble!» (risas).

Me da vergüenza presumir, pero siento que he logrado algo. Es un paso muy pequeño, pero me dio la sensación de que los medios locales están empezando a despegar, y me alegré mucho.

Hori afirma que, en el futuro, con solo ver este logo de la marca, se convertirá en un lenguaje común que la gente dirá: «Eso es Re:HIRAKATA, ¿verdad?».

El reto de Hori continúa: espera que el logo de Re:HIRAKATA llegue a la mayor cantidad posible de personas que aman Hirakata y quieren hacer de Hirakata un lugar mejor.

En el video, Hori te muestra cómo usar Canva Pro. También explica cómo usar el logo de nuestra marca. Échale un vistazo.

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Photo by Hiromi Hori