[다큐멘터리] 이름이 태어나면 꿈이 형성된다

“로컬 미디어 제작 100일”은 오사카부 히라카타시의 사람, 자연, 명소 등 그 매력을 전하는 로컬 미디어 아울렛 “Re:HIRAKATA”의 제작 과정을 담은 단편 다큐멘터리 프로그램으로, “히라카타에서 조금 더 세심한 라이프스타일이 가능하다”는 콘셉트를 담고 있습니다.

첫날, 우리는 히라카타시 출신으로 히라카타 공원의 전 홍보 담당자이자 “Re:HIRAKATA”를 운영하는 사회적 기업 개발 ACTION의 대표인 호리 히로미(이하 호리)를 만나 지역 미디어 매체를 만들게 된 계기와 고향에 대한 생각에 대해 이야기를 나누었습니다.

두 번째 날에는 “Re:HIRAKATA”라는 이름에 담긴 생각과 Canva Pro를 사용하여 브랜드 로고를 만드는 방법을 소개해드리겠습니다.

DTP 전문가인 호리는 로고 디자인, Canva Pro 인터페이스, 실제 기획 노트에 대한 몇 가지 팁을 보여드릴 것입니다.

“Re:HIRAKATA” – 고향에 대한 마음을 표현하는 이름

호리는 10년 만에 고향 히라카타로 돌아왔습니다. 자신에게 특별했던 장소나 가게가 변하거나 사라지자, 그녀는 “이런 추억을 어떻게든 보존하고 싶다”는 마음으로 지역 미디어 매체를 만들기로 결심했습니다.

그녀가 가장 먼저 한 일은 지역 언론의 이름을 정하는 것이었습니다.

호리:
“이름이 있으면 애착이 생기고, 머릿속에 있는 막연한 콘셉트를 말로 표현하면 방향이 보이거든요. 그래서 이름을 먼저 정했어요.”

호리는 지역 미디어의 이름이 순조롭게 결정되었다고 말했습니다.

호리:
“저는 항상 제 아이디어를 Quarry라는 노트에 적어 두는데, Re:HIRAKATA의 이름과 지역 언론사의 이름을 맨 처음에 적었어요.”

그렇다면 Re:HIRAKATA는 무슨 뜻일까요?

호리:
“이메일 답장할 때 제목은 ‘Re:’로 시작하죠? 저도 그렇게 생각해요. 제가 고향인 히라카타에서 자랐고, 그 도시의 혜택을 많이 받았거든요.

저는 제 고향인 히라카타시에 보답하고 싶어서 마치 그 친절에 대한 답례로 러브레터를 보내는 듯한 느낌으로 “Re:”라는 제목을 붙였습니다.

로고는 브랜드의 얼굴입니다. 정체성, 인지도, 그리고 차별화를 만들어냅니다.

브랜드 로고는 제품이나 서비스 이름을 상징적으로 디자인한 것입니다. 브랜드 정체성을 표현하고, 인지도를 높이며, 다른 브랜드와 차별화함으로써 브랜드 이미지를 형성하는 데 중요한 역할을 합니다.

지역 언론의 경우, 브랜드 로고는 이름을 로고로 변형한 것입니다.

호리:
“인간의 뇌는 텍스트 정보보다 시각 정보를 훨씬 빠르게 처리합니다. 예를 들어, 사진이나 비디오와 같은 시각 정보는 뇌에서 몇 배 더 빠르게 처리됩니다. 이러한 이유로 로고의 모양과 색상, 그리고 다른 디자인 요소는 단순히 (지역 언론사의) 이름을 텍스트로 쓰는 것보다 더 큰 영향을 미칩니다.”

그렇다면 로고를 만들 때 어떤 점에 주의해야 할까요?

호리:
“가장 먼저 말씀드릴 것은 일본어 글꼴입니다. 일본어 글꼴은 크게 명조체와 고딕체로 나눌 수 있습니다. 글꼴 선택은 제작하는 지역 미디어의 콘셉트에 따라 달라집니다.”

호리:
“다음은 색상입니다. 이 또한 지역 미디어의 콘셉트에 맞춰 선택해야 합니다.

일반 사람들은 색상이 어떤 효과를 가지고 있다고 생각하지 않을 수도 있습니다. 사실, 색채 심리학에서는 특정 색상을 사용하면 보는 사람에게 특정한 느낌을 전달할 수 있다고 밝혔습니다.

따라서 색상의 효과도 활용하는 것이 좋습니다.”

Re:HIRAKATA 브랜드 로고는 세 개의 얽힌 원으로 구성되어 있습니다.

호리:
“제안 단계에서 ‘세 개의 Re’라는 키워드가 있었어요. 그래서 브랜드 로고에 세 개의 원을 사용하고 싶었죠.

그런데 세 개의 원을 삼각형 모양으로 배열해도 “Re” 뒤에 콜론(:)이 붙어서 원이 너무 많아지더라고요.

그래서 브랜드 로고에 세 개의 원을 사용하기로 했어요. 각 원이 서로 얽혀 하나의 모양을 이루는 독특한 디자인이죠.”

지역 미디어 시작의 기쁨으로 탄생한 브랜드 로고

호리:
“완성된 브랜드 로고를 영상 오른쪽 상단에 배치했을 때 ‘와, 정말 멋지다!’라는 생각이 들었어요. (웃음)

자랑하기는 부끄럽지만, 뭔가 이뤄냈다는 기분이 들어요. 아주 작은, 정말 작은 첫걸음이었지만, 지역 미디어가 본격적으로 성장하기 시작했다는 것을 실감할 수 있었고, 정말 기뻤어요.”

호리는 앞으로 이 브랜드 로고를 보는 것만으로도 사람들이 “이게 바로 Re:HIRAKATA지?”라고 말할 수 있는 공통 언어가 될 것이라고 말합니다.

호리의 도전은 계속됩니다. 히라카타를 사랑하고 히라카타를 더 나은 곳으로 만들고 싶어 하는 최대한 많은 사람들에게 Re:HIRAKATA 로고를 알리고자 합니다.

영상에서 호리는 Canva Pro 사용법을 보여줍니다. 브랜드 로고 사용 방법도 설명합니다. 꼭 한번 시청해 보세요.

YouTube에서 계속 시청하세요

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Photo by Hiromi Hori